Trendsportarten - Die Auswirkungen des Lifestyle der Trendsportfans auf Sponsoring- und Eventaktivitaten (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Wiener Neustadt (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund veranderter Kommunikations- und Marktbedingungen und dem Wertewandel der Gesellschaft wird auf die steigende Notwendigkeit einer innovativen, emotionalen Zielgruppenansprache, im Konkreten der beiden below-the-line Kommunikationsinstrumente Sponsoring und Eventmarketing eingegangen. Im Zuge der Entwicklung zu einer Freizeit- und Erlebnisgesellschaft hat sich der Sport, vor allem innovative Bewegungskulturen, als bestimmendes Feld der Freizeitbeschaftigung, herauskristallisiert. Ein immer grosser werdender Teil der Bevolkerung und besonders der Jugendlichen geht diesen sogenannten Trendsportarten nach und integriert diesen als Teil seines Lifestyles. Anhand einer Untersuchung der Domane der Trendsportarten wird beantwortet, warum sich fur Sponsoring und Eventmarketing der Bereich des Trendsports besonders eignet. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.EINLEITUNG9 1.1ZIEL DER ARBEIT9 1.2AUFBAU DER ARBEIT10 2.RAHMENBEDINGUNGEN11 2.1KOMMUNIKATIONSBEDINGUNGEN11 2.1.1Informationsuberlastung11 2.1.2Dominanz der Bildkommunikation14 2.1.3Low Involvement16 2.2MARKTBEDINGUNGEN17 2.2.1Gesattigte Markte17 2.2.2Zunehmende Marktdifferenzierung19 2.3WERTEWANDEL DER GESELLSCHAFT21 2.3.1Allgemeine Tendenzen21 2.3.2Merkmale der Erlebnisgesellschaft22 2.3.3Erlebnisorientierung als Herausforderung fur das Marketing23 2.3.4Neue Konsumprioritaten25 2.3.5Vom Wertewandel zum Anspruchswandel26 2.3.6Folgen des Erlebniskonsums27 2.4AUSBLICK IN DIE ZUKUNFT28 2.5AUSWIRKUNGEN AUF DEN KOMMUNIKATIONSMIX29 3.SPONSORING30 3.1ENTWICKLUNG DES SPONSORING30 3.1.1Das Mazenatentum30 3.1.2Das Spendewesen31 3.1.3Das Sponsoring31 3.1.4Begriffsabgrenzung32 3.2MERKMALE DES SPONSORING34 3.2.1Allgemeine Merkmale34 3.2.2Charakteristische Vorteile35 3.2.3Beach