Singles (German, Paperback)

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Der Trend zur Single-Gesellschaft ist ungebrochen: bereits jede sechste Person in Deutschland lebt allein - Tendenz: steigend. Die Zielgruppe der Singles wird - numerisch gesehen - immer bedeutender. Und doch wird gerade diese Zielgruppe bisher bei Marketingkonzepten und Werbekampagnen kaum berucksichtigt. Vorhandenes Konsumpotenzial bleibt auf Grund fehlender Informationen ungenutzt. Grundlage fur eine gezielte Ansprache ist die Analyse von Einflussen auf das Kaufverhalten sowie Interessen und Einstellungen, die durch das Alleinleben entstehen. Vor diesem Hintergrund untersucht Sabine Gans die Gruppe der Singles umfassend hinsichtlich Soziodemografie, geografischer Verteilung sowie deren Erwerbsleben. Im empirischen Teil beleuchtet die Autorin unter anderem Konsum- und Freizeitverhalten, Personlichkeitseinstellungen und Medienverhalten und bildet charakteristische Subgruppen der insgesamt inhomogenen Zielgruppe. Das Buch bietet wertvolle Informationen uber die Gruppe der Singles. Informationen, die Marketingspezialisten und Kreativen Hilfestellungen geben, die geplanten Marketingmassnahmen auf die vielseitigen Wunsche und Bedurfnisse der Singles abzustimmen