Nachhaltig erfolgreiches E-Marketing - Online Marketing als Managementaufgabe: Grundlagen und Realisierung (German, Paperback, Softcover reprint of the original 1st ed. 2001)

Eine erfolgsorientierte E-Business-Konzeption sollte sich stets an dem letzten Glied der Wertschoepfungskette ausrichten. Um diesen Prozess kundenorientiert zu gestalten, ist ein speziell auf die Erfordernisse des E-Business zugeschnittenes Marketing vonnoeten. Konkret bedeutet dies: Transparenter und zeitnaher Informationsfluss, bequeme und schnelle Befriedigung der Kundenbedurfnisse, aber auch Optimierungspotenziale und Kostenreduktion innerhalb der E-Business Unternehmen. Ziel des Buches ist es, diese Aspekte unter dem Gesichtspunkt des nachhaltigen Erfolgs nachzuvollziehen und aufzuzeigen, wie die traditionellen Instrumente des Marketing unter E-Business Gesichtspunkten auch im E-Marketing eingesetzt werden koennen.