Mobile Marketing - Das Handy als Kundeninteraktionsinstrument (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Deutsche Direktmarketing Akademie Berlin IDM Institut fur Dialogmarketing GmbH (Direktmarketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Seit einigen Jahren arbeite ich im Privatkunden-Vertrieb eines Mobilfunkanbieters in Deutschland. Somit konnte ich die schnelle Entwicklung des Mobilfunkmarktes, sowie mobiler Endgerate ( Handy, PDA u.a.), taglich hautnah mitverfolgen. Dabei stellt man leicht fest, das es kein anderes technisches Gerat (Handy) gibt, dass sich so rasant konsequent zum Massenmarkt und Lifestyleprodukt in den letzten ein bis zwei Jahren entwickelt hat. Durch die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien offnen sich fur Anbieter neue Moglichkeiten einer professionelleren Betreuung von Kunden, was letztendlich zur Erhohung von Kundenzufriedenheit und Kundenbindung fuhrt. Durch den Einsatz des Internets als Direktmarketing-Instrument war es erstmals moglich, Kunden personlich, individuell und interaktiv anzusprechen. Daher besitzt gerade das Internet einen hohen Stellenwert bei Unternehmen. Um einen Kunden mittels Internet zu erreichen, muss dieser selbst uber einen Internetanschluss (PC) verfugen. Ende 2002 gab es in Deutschland 18 Millionen Internetanschlusse (Quelle: wwwwissende). Eine hohe Anzahl; dennoch wird man einen grossen Teil der Kunden nicht uber das Internet erreichen konnen. Nicht jeder Kunde verfugt uber einen Internetzugang oder kennt sich damit aus. Mehr als dreifach so hoch ist die Anzahl der Mobilfunkanschlusse in Deutschland. Diese belauft sich im Jahr 2002 auf 60 Millionen (Quelle: wwwaquisade). Solche Zahlen machen das Mobiltelefon (Handy) zu einem sehr interessanten Kundeninteraktionskanal. Durch den Einsatz neuer mobiler Technologien kann die Nahe zum Kunden sowie die Individualisierung der Kundenansprache weiter gesteigert werden. Der Kunde ist durch sein Mobiltelefon, an