Marktorientierte Fuhrung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel (German, Hardcover, 2007. Nachdruck 2015)

Ausgewiesene Persoenlichkeiten diskutieren die Leistungsfahigkeit der marktorientierten Unternehmensfuhrung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Wissenschaftliche und praxisbezogene Beitrage zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsfahigkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf ('Deepening' des Marketings). Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden koennen, wird zuatzlich der Beitrag der marktorientierten Fuhrung fur diese Institutionen durchleuchtet ('Broadening' des Marketings).