Marketing-Einfuhrung - Grundlagen - UEberblick - Beispiele (German, Book, 8., uberarb. Aufl. 2020)

Dieses Lehrbuch fuhrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verstandlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen koennen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermoeglicht. Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden uberarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert. Zusatzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prufen. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketings - Unternehmung und Absatzmarkt - Grundzuge des Kauferverhaltens - Marktforschung - Entwicklung von Marketingstrategien - Produktpolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Preispolitik - Schritte der Marketingplanung Die Zielgruppen - Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengange, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben moechten. - Praktiker erhalten den erforderlichen UEberblick zu wichtigen Marketingaspekten.