Internationale Markteintrittsformen und Marktbearbeitungsformen von Handelsunternehmen (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,70, Universitat Trier, 115 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die theoriegeleiteten Forschungsansatze zum internationalen Markteintritt sowie zur Marktbearbeitung von Handelsunternehmen werden durch eigene empirische Untersuchungsergebnisse erganzt und uberpruft. Anhand von dem im englischen Watford angesiedelten Institute of Grocery Distribution zur Verfugung gestellten Daten zum internationalen Lebensmitteleinzelhandel wird eine sekundarstatistische Datenanalyse durchgefuhrt., Abstract: 1. Einleitung und Problemstellung Seit Beginn der neunziger Jahre lasst sich eine rasant zunehmende internationale Dynamik des Handels feststellen. Galt der Handel auf der Absatzseite im Vergleich etwa zu Konsumguterherstellern lange als traditionell durch eine binnenmarktorientierte Ausrichtung gepragt,1 haben mittlerweile viele Handelsunternehmen ihr Auslandsengagement stark vergrossert und intensiviert.2 So erwirtschaften bereits heute einige europaische Handelsunternehmen mehr als ein Drittel ihres Umsatzes ausserhalb ihrer Stammlander. Die Geschaftszahlen der METRO fur das erste Quartal des Jahres 2006 weisen beispielsweise - bei einem Umsatzruckgang im deutschen Heimatmarkt - ein Umsatzwachstum von 4,8% sowie ein Erloswachstum von 13,2% im Auslandsgeschaft aus.3 Das franzosische Handelsunternehmen CARREFOUR hat seit Jahresbeginn 2006 17 neue Verkaufsstatten in 11 verschiedenen Auslandsmarkten eroffnet.4 Die Internationalisierung gehort somit aktuell zu den wesentlichen Trends im Handel. Vor dem Hintergrund der stetig zunehmenden Relevanz der Internationalisierung und der damit einhergehenden Notwendigkeit, konkrete Entscheidungen treffen zu mussen, ergeben sich fur Handelsunternehmen Problemstellungen, die insbesondere auch landerubergreifende strategische Fragen der Auswahl von Markteintrittsform und der Gestaltung der Marktbearbeitung beinhalten. Gleichzeit