Grundlagen des Marketingmanagements - Einfuhrung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensfuhrung (German, Paperback, 6., uberarb. u. erw. Aufl. 2020)

Der Leser erhalt eine systematische Einfuhrung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing. Neu in der 6. Auflage In der 6. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omniprasenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Moeglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix ubertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitaten herausgearbeitet.