Digitales Management und Marketing - So nutzen Unternehmen die Marktchancen der Digitalisierung (German, Paperback, 1. Aufl. 2021)

Dieses Buch erlautert die fur Wachstum und Wettbewerbsfahigkeit entscheidenden Hebel der Digitalisierung fur Unternehmen. Dabei liegt der Fokus insbesondere auf digitalen, wertebasierten Geschaftsmodellen sowie vermarktungsseitigen Innovationen. Denn Digitalisierungsinitiativen dienen keinem Selbstzweck, sondern sind durch Kundenbedurfnisse getrieben, weshalb eine konsequente Ausrichtung darauf erforderlich ist. UEber 35 Experten beschreiben in ihren Beitragen theoretisch fundiert und in der Praxis erprobt, wie Unternehmen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil in der VUKA-Welt mit ihren sich schnell verandernden Marktanforderungen aufbauen koennen: durch Entwicklung innovativer Geschaftsmodelle, eine konsequente Fokussierung auf Customer Experience, Anwendung disruptiver Management-, Marketing- und Vertriebsansatze, die Schaffung eines agilen und unternehmerischen Mindsets in ihrer Organisation sowie die verantwortungsbewusste Nutzung von KI-basierter Automatisierung und Analytics. Ein inspirierendes und zugleich kritisches Buch fur alle Unternehmensverantwortlichen, die zukunftsfahige Kompetenzen im Bereich der Digitalisierung aufbauen wollen, sowie fur interessierte Studierende. Mit Beitragen von: Dr. Martin Allmendinger, OMM Solutions GmbH Ulla Coester, xethix-empowerment Koeln Dr. Simon Drescher, Eberhard Karls Universitat Johannes Ellenberg, Ellenberg GmbH Prof. Dr. Mathias Engel, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen Marc Flammer, econtech GmbH/UNECE Traceability for Sustainable Garment and Shoes Markus Fost, FOSTEC & Company GmbH Prof. Dr. Dirk Funck, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen Prof. Dr. Thomas Ginter, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen Dr. Martin Handschuh, eco2nomy GmbH Dr. Michael Hepp, Walter AG Malte Horstmann, OMM Solutions GmbH Dr. Sebastian Koenig, Eberhard Karls Universitat Tubingen Prof. Dr. Sascha Kreiskott, Technische Hochschule Deggendorf Julia Lehmann, OnFore Munchen Prof. Richard Linxweiler, Hochschule Pforzheim Prof. Dr. Yasmin Merz, Hochschule Pforzheim Dario Muller, DARIO's GmbH Marco Pfeiffer, LBBW Serge Reit, ruleev GmbH Alex Romppel, IWM - Institut fur wertezentriertes Management Alexander Sachs, codecentric AG Prof. Dr. Ulrich Sailer, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen Dr. Hannes Schubert, STIHL Prof. Dr. Martin Stirzel, Hochschule Neu-Ulm Tanja Eggers, ANCORIS Consulting Prof. Dr. Stefan Waitzinger, Hochschule Konstanz - Technik, Wirtschaft und Gestaltung Robin Wankerl, Voith GmbH & Co. KGaA Oliver Wurtenberger, Unternehmensberater Luzern