Die Verantwortung von Unternehmen - Konzeptualisierung und kritische Analyse (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Fakultat fur Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Sie geniessen wir spenden. So lautete der Slogan, mit dem die deutsche Brauerei Krombacher fur ihr im Juli 2004 ausgelaufenes Krombacher Regenwald Projekt warb. Im Rahmen des Projektes, das Mitte 2004 bereits seit drei Jahren lief, uberwies die Brauerei bislang ca. 2,3 Millionen Euro an Spendengeldern zu Gunsten des Erhalts des zentralafrikanischen Regenwaldes an die Regenwaldstiftung des World Wildlife Fund (WWF) Deutschland. Aber auch die Firma Krombacher profitierte von der Kooperation mit dem WWF und konnte ihren Umsatz dank einer massiven Werbekampagne entgegen der allgemeinen Marktentwicklung auf ein Rekordniveau steigern. Aktionen wie das Krombacher Regenwald Projekt konnen als unternehmerische Reaktion auf eine sich andernde Haltung der Gesellschaft gegenuber der Wirtschaft gedeutet werden. So interpretiert etwa der WWF den erfolgreichen Verlauf der Zusammenarbeit mit Krombacher als Zeichen dafur, dass die Menschen von Firmen erwarten, dass sie nicht allein an ihre Gewinne denken, sondern auch Verantwortung ubernehmen. Insbesondere die Unternehmensskandale der letzten Jahre, die offentlich gefuhrte Diskussion um uberhohte Vorstandsgehalter und Abfindungen sowie die voranschreitende Globalisierung trugen dazu bei, dass das Vertrauen der Offentlichkeit gegenuber Grosskonzernen stark erschuttert wurde. Vor diesem Hintergrund sehen sich Unternehmen dem Druck verschiedenster Anspruchsgruppen ausgesetzt, die die blosse Gewinnorientierung grosser Konzerne offentlich anprangern und von diesen in zunehmendem Masse ein verantwortungsbewussteres Handeln in allen Bereichen der Gesellschaft einfordern. Diese Einschatzung stutzt eine im Jahre 2003 veroffentlichte Umfrage, in der immerhin 80% der befragten Personen die Meinung ve