Die Marketingstrategien der Energieversorgungsunternehmen nach der Liberalisierung des Strommarktes - Eine Analyse (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenbuttel; Standort Wolfenbuttel (Fachbereich Maschinenbau), Veranstaltung: Marketing, MBA-Vertriebsmanagement, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Im Rahmen dieser Arbeit wird die Notwendigkeit dargestellt, dass sich Energieversorger aufgrund veranderter Markt- und Wettbewerbsbedingungen durch die Liberalisierung strategisch neu ausrichten mussen. Dazu werden zunachst die veranderten Rahmenbedingungen beschrieben und nachfolgend diverse strategische Moglichkeiten erlautert. 167 KB, Abstract: 1. Aufbau und Ziel der Arbeit Aufgezeigt werden sollen mogliche Marketingstrategien, mit denen die Energieversorgungsunternehmen auf die veranderten Rahmenbedingungen des liberalisierten Strommarktes reagieren. Hierzu wird zum Einstieg in die Thematik im ersten Kapitel der Strommarkt vor und nach der Liberalisierung betrachtet, sowie die Charakteristika des Produktes Strom beschrieben, die unmittelbare Auswirkungen auf die Ausgestaltung der Marketingstrategien haben. Im zweiten Kapitel werden die Phasen des Wettbewerbs im Strommarkt beschrieben, bevor im dritten Kapitel auf die strategischen Moglichkeiten der Positionierung und der Zielsetzungen der EVU im Wettbewerb eingegangen wird. Schliesslich werden im vierten Kapitel die verschiedenen Wettbewerbsstrategien vorgestellt. Anhand diverser praktischer Beispiele werden die eben genannten Schwerpunkte verdeutlicht. ...