Die Bestimmung Und Steuerung Des Wertes Von Marken - Eine Analyse Aus Sicht Des Markeninhabers (German, Paperback)

Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monetaren Wertes fur den immateriellen Vermogensgegenstand "Marke." Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgebuhren bei der Lizenzierung der Marke u.a.). Anschliessend werden bisherige Ansatze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen Wurdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ansatzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und fur unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierfur bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische Uberprufung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes fur kurzlebige Konsumguter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schliessen das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgewahlten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen."