Die Auswirkungen des Euro auf das Marketing (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Internationales Management, Prof. Dr. Klaus Backhaus, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abkurzungsverzeichnis Symbolverzeichnis Abbildungs- und Tabellenverzeichnis Verzeichnis der Anhange 1.Einleitung 2.Veranderte Rahmenbedingungen fur Unternehmen in der Europaischen Union durch die Einfuhrung des Euro 2.1Stufenplan zur Europaischen Wahrungsunion 2.1.1Der Vertrag von Maastricht 2.1.2Bar- und Buchgeldphase des Euro 2.2Kosten- und Preiswirkungen in einem veranderten Wettbewerbsumfeld 2.2.1Reduktion und Wegfall von Transaktionskosten 2.2.2Euro-bedingte Preistransparenz 3.Auswirkungen der Einfuhrung des Euro auf die Marketing-Konzeption von Unternehmen 3.1Ausgewahlte Aspekte der Marketingziele und -strategien 3.1.1Okonomische und psychographische Ziele 3.1.2Marktsegmentierungs- und Marktbearbeitungsstrategien 3.2Konsequenzen fur das Absatzmarketing 3.2.1Kontrahierungspolitik 3.2.2Produktpolitik 3.2.3Distributionspolitik 3.2.4Kommunikationspolitik 3.3Konsequenzen fur das Beschaffungsmarketing 3.3.1Entstehen eines Euro-Sourcing 3.3.2Ausgewahltes Euro-Beschaffungsmanagement im Industriegutermarketing 4.Euro-spezifisches Preismanagement in Unternehmen 4.1Aspekte der preistaktischen Verfahren 4.1.1Doppelte Preisauszeichnung und Umstellungsmodus 4.1.2Optionen der Neupositionierung mittels Euro-Preisen 4.1.2.1Wahrnehmungs- und Reaktionsschwellen 4.1.2.2Umrechnungsmodus 4.1.2.3Mogliche Optionen neuer Euro-Preise 4.2Aspekte der Preiskoordination als preisstrategisches Verfahren 4.2.1Strategie der Preisdifferenzierung und Preisharmonisierung 4.2.2Euro-Preiskorridor zur Vermeidung von Preisverfall 4.2.2.1Grundlagen des Euro-Preiskorridors 4.2.2.2Determinanten des Euro-Preiskorridors 4.2.2.3Verfahren zur Bestimmung